ألمانيا تجنّد جنودها عبر «الدونر».. رموز QR على عبوات الساندويتش الشهيرة

لجأت ألمانيا إلى أسلوبٍ مبتكر وطريف لجذب الشباب إلى صفوف جيشها، مستفيدةً من شعبية «الدونر»، الطبق ذي الجذور التركية والمنتشر بكثافة في البلاد.

QR على عبوات الدونر

وبهدف سدّ النقص في عديد قواتها المسلّحة، وضعت ألمانيا رموز QR على عبوات ساندويتش الدونر في مختلف أنحاء البلاد. وبمسح الرمز، يجد الزبائن أنفسهم فجأةً أمام خيارات بناء مهنةٍ في الجيش الألمانيّ، إذ يُوجَّه ماسحو الرمز مباشرةً إلى الموقع الإلكترونيّ للجيش.

«مهنةٌ فيها كلّ شيء»

واستلهم الجيش الألمانيّ (البوندسفير) شعاره من عبارةٍ شائعة في طلبات الدونر بالألمانية تعني «كلّ شيء بداخله»، فأطلق حملته بشعار «مهنةٌ واحدة فيها كلّ شيء» لجذب انتباه الشباب. وتحمل مناديل الطاولات وأوراق تغليف الدونر شعاراتٍ للجيش، من بينها دعوة «اخدم أمّتك».

لفتةٌ ثقافية

وتعكس هذه الحملة حضور «الدونر» الراسخ في الحياة اليومية الألمانية، وهو طبقٌ نقلته الجالية التركية وبات من أكثر الوجبات شعبية في ألمانيا. وتبرز الحملة كيف تسعى المؤسّسات إلى الوصول إلى الشباب عبر قنوات الحياة اليومية المألوفة.